丽水市政府门户欢迎您访问!—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

发表日期:2021-10-13 | 来源:大寒养生网

  近年来,丽水市委、市政府始终坚持以保护、绿色发展为的战略,市委确定的“立市、工业强市、绿色兴市”发展战略,到深入践行“两山战略”指导思想,推进“绿色发展、学赶超、生态惠民”,努力打造“两山”样本,争当“双区”示范,打造“美丽环境、美丽经济、美好”,实现美丽幸福新丽水的目标,无不强调对绿色的坚守,对生态的保护,对绿色的追求,而推动丽水生态文明建设站上了新台阶,真正打开“绿水青山就是金山银山”的转化通道。

  2012年8月6日,市委三届三次全会审议通过《中共丽水市委关于推进“秀山丽水、福地”建设的决定》,就为全面发展生态休闲养老经济进一步明确了方向,并正式将“秀山丽水、养生福地”作为市第三次党代会确立的区域定位,成为全市致力打造的区域。2013年5月19日,中国老年学学会在北京授予我市“中国长寿之乡”称号,丽水就成为全国地级市中首个获殊荣的城市,形成了“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”区域。2014年11月13日,中国气象学会在丽水正式授予丽水市“中国养生之乡”,丽水成为全国唯一以养生命名的城市,为全方位打造“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”区域品牌又增添了实力支撑,其成为名副其实的养生福地。

  在此国外背景下,丽水市利用“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌抢占高端、适应新常态,携领其他品牌,挖掘“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌的带动效应,将“牌子”转化为“品牌”,将“荣誉”转化为“效益”,加快我市的绿色产业发展,提升其他诸多产品的附加值,为旅游产业、农业、养老产业、休闲文化产业等绿色产业提供新的机遇,提高丽水的知名度和综合竞争力,为丽水经济社会更好更快发展开辟新的空间。

  丽水市把握机遇,加快“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌推广,是深入贯彻党的十八大、十八届三中全会和习总书记系列重要讲话精神的重要举措,是深入实施省委“八八战略”,坚持“绿水青山就是金山银山”战略指导思想的重要抓手,是大力推进生态产业强市,加快建设美丽幸福新丽水的科学路径。

  本规划的编制依据是:《丽水市生态文明建设纲要(2008—2020)》、《中共丽水市委关于坚定不移走“绿水青山就是金山银山”绿色生态发展之路全面深化建设美丽幸福新丽水的决定》、《丽水市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等政策文件。

  近几年来,社会老龄化趋势日益明显。人口老龄化现象达到了所未有的高度,二十一世纪开始时,世界老年人口接近6亿,为五十年记录的目的三倍。就全球而言,老年人口每年以2%增长,比人口增长快。预期至少在今后二十五年内,老年人口将继续比其他年龄组更快速地增长。从国际看,全球60岁及以上人口约9.01亿,占世界人口12.3%。到2030年这一比例将达到16.5%。全球范围内,60岁以上的人口如今已超过5岁儿童的人口数,到2050年,60岁以上的人口数将超过15岁的人口数。

  从国内看,根据《2015全球老龄事业观察指数》,目前中国是世界上老龄人口最多的国,有2.09亿。2015年60岁及以上人口达到2.22亿,占总人口的16.15%。

  预计到2020年,老年人口达到2.48亿,老龄化水平达到17.17%,到2050年,60岁以上老年人口总量将超过4亿,老龄化水平推进到30%以上。老龄社会的到来将为老龄产业发展提供了巨大空间。中国社科院有关政策报告显示,至2030年,中国65岁以上的人口占比将超过日本,成为全球人口老龄化程度的国家;到2050年,全国老年人口总量将超过4亿,占总人口1/4以上,社会将进入深度老龄化阶段。

  然而全球老龄化的现状也带来了新的产业发展机遇。许多西方国家积极推动对应的“产业”和“银色产业”的发展,并出现了欧洲的“老年社区”和美国的太阳城等,使“产业”和“银色产业”成为最有开发前途和发展朝气的新兴产业。

  一部文明的发展史,就是一部人与自然的关系史。自然生态的变迁决定着文明的兴衰更替。“生态兴则文明兴,生态衰则文明衰”。人类经历了原始文明、农业文明、工业文明,生态文明是工业文明发展到一定阶段的产物,是实现人与自然和谐发展的新要求。传统工业化的迅猛发展在创造巨大物质的同时,也付出了沉重的生态环境代价。当然,以绿水青山为代价换来的金山银山最终得不偿失。

  在以“中高速、优结构、新动力、多挑战”为主要特征的经济发展新常态下,科学发展的理念统筹谋划解决环境与发展问题、在维护“绿水青山”中打造“金山银山”,在共享发展物质成果的同时共享科学发展的“生态红利”显得尤为重要。

  良好的生态环境是最公平的公共产品,是最普惠的民生福祉。贫困是的污染。青山不在、绿水不流,生存就会受到极大的威胁。守着绿水青山去要饭,让群众饿着肚子搞生态,生态也肯定搞不好。只有大力推进生态文明建设,让老百姓在绿水青山中坐享金山银山,才能让人们对美好幸福生活的期盼梦想成真。

  “中国长寿之乡”是一张含金量很高的综合性社会名片,是社会文明进步的重要标志,其内涵是生态好、差距小、居民幸福指数高。运用“中国长寿之乡”品牌推动发展,促进“绿水青山”向“金山银山”转化,是中国长寿之乡共同的重大任务。

  在2015年7月4日,国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,明确未来三年以及十年的发展目标,提出括创新、协同制造、现代农业、智慧能源等在内的11项重点行动,并就做好保障支撑进行了部署。在信息电子化的今天,互联网已经渗透到我们日常生活的方方面面,其不仅创造了一批新生产业,而且也大大提升了一些传统产业,养生养老、绿色产业在形式上发生变化即是其中一个重要方面。

  养生就是养护生命,养生养老的目标就是要在年老之时身心健康亦能得到有效的保障。传统意义上的养生养老与现代网络的养生养老相同的元素,都是通过形体锻炼或心灵涵养两条途径入手养护来得到身心同疗、健康长寿的目的;但从形式看,网络养生养老的方式却更加丰富。由于网络的及时、便利、多元性和跨越时空的优势,互联网催生和延长了养生养老产业的产业链,网络上对于养生养老的信息知识的传播,养生产品的电子交易,智慧疗的诞生等等,使得互联网养生养老产业具备的发展空间。

  浙江省政府提出:到2020年,全面建成以居家为基础、社区为依托、机构为支撑,功能完善、布局合理、规模适度、覆盖城乡的养老服务体系;基本形成“9643”的养老服务总体格局,即96%的老年人居家接受服务,4%的老年人在养老机构接受服务;于3%的老年人享有养老服务补贴。“丽水市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要”中也明确提出“9643”的养老服务格局。

  因此在目前阶段,居家养老依然是我国目前最主要的养老格局。而互联网养生养老模式则以较好解决居家老人居家养老模式中信息闭塞、物流困难等问题。2015年两会期间的政府报告中14次养老问题。2016年7月国务院正式印发了《“健康中国2030”规划纲要》,规划纲要目标明确指出整个健康服务业要从目前3.8万亿增加至2020年的超8万亿,2030年更是将达16万亿。生物制药、高端医疗器械、健康体检、养生养老、医疗保险等产业都将政策利好。世界卫生组织最近公布的一项全球性调查结果也表明,全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%,医院诊断患各种的人占总人口的20%,其余75%的人处于亚健康状态,健康问题、老人问题日益引起全世界的热切关注。

  养生养老、健康长寿既是公民个权利,也是关系到社会和谐与国家繁荣富强的重要因素。健康服务业是现代服务业的重要内容、也是国家支柱型战略产业,要加大力度发展。互联网与养生养老产业的有机,将大大丰富健康产业的内容,催生出多彩多姿的新业态。而养生养老绿色产业涉及到的医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、医疗咨询、养生交流将通过互联网的方式实现便捷、安全、高效的目标。

  综上所述,新时代下互联网模式养生养老绿色产业具备较大的发展空间和较为乐观的。

  近年来,生态文明建设在绿色崛起、科学跨越中迈出坚实步伐。“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”的区域形象公认度明显提高,生态环境状况指数连续12年保持全省第一、全国领先,生态文明总指数达107.34,居全省第一。丽水市成为首批国家生态文明先行示范区、第二批全国水生态文明城市建设试点市,创成首批省级生态市。云和、遂昌、庆元、缙云先后创成国家级生态县,国家级、省级生态乡镇比例分别达到53.2%、91.9%,市级生态村比例达到85.8%。

  在此基础上,2013年,经过前期充分的调研论证和相关,丽水市正式申报“中国长寿之乡”,并于同年5月申报成功,成为全国首个获得“中国长寿之乡”殊荣的地级市。

  2014年6月在北京举行的“中国气候养生之乡·丽水”论证会上,经过专家认真严谨的论证评审后一致认为,丽水气候宜人、生态优质、休闲养生条件优越,与国内外众多城市的比较中,丽水生态关联指标领先、气候关联指标占优、综合休闲养生指标优秀,是休闲养生好。并于2014年11月,中国气象学会正式授予丽水市“丽水·中国气候养生之乡”荣誉称号。丽水也由此成为全国第5个以气候资源优势命名的城市,也是全国唯一的气候养生之乡。

  2016年4月,丽水市联合江苏溧阳、山东文登、贵州赤水,在中国老年学和老年医学学会的支持指导下,牵头成立中国长寿之乡绿色产业发展联盟,建立了与分支机构、联盟会员的日常联络联系、沟通协调协作机制,自此,各中国长寿之乡开始了以丽水市为中心,各地抱团合作,共建“中国长寿之乡”品牌,携手发挥优势推动寿乡加快发展的新征程。

  由于丽水市“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”命名的时间不长,为了解社会公众对“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”在公众的知晓度,通过对公众现场和网络的调查,结果如下:

  图1.1 是否知道丽水为中国长寿之乡 图1.2 是否知道丽水为中国气候养生之乡

  图1.6您希望在丽水体验到养生产品 图1.7是否愿意花更多的钱购买具有“中国长寿之乡”标识的产品

  从社会公众的角度来看,丽水市“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌有一定的知晓度,但相比之下“中国气候养生之乡”品牌在公众中知晓度还较低。

  在对长寿之乡的产品的选择中,公众都乐意选择购买丽水的生态食品,体验乡村休闲养生、景区休闲养生及气候养生等主题活动。至少有一半的公众是愿意花更多的钱来购买具有“中国长寿之乡”标识的产品。

  从宣传角度看,电视、网络、亲朋好友是目前公众了解丽水市“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”的主要途径,而如微信等公众乐于接受的新兴媒体运用还较少。由于为宣传长寿之乡而开展的活动不多,所以总体来说,丽水市长寿之乡的知名度不高,品牌与成果的应用效果亟待加强。

  由于地处山区,丽水市工业化起步晚,近些年工业在经济结构中的比重虽然快速上升,但多为温州、金华等周边地区转移来的传统企业,属于资源消耗高、环境污染高、技术含量低、产品附加值低的“双高双低”型产业。同时,以社会消费品零售总额衡量的规模,相对较小。财政基本为“吃饭财政”,与全省发达地区相比,经济基础比较薄弱,经济总体水平处于浙江省后列。

  养生养老绿色产业启动和培育都需要大量资金,而且基础设施等公共物品几乎大都需要政府前期大量投入。目前丽水市财政吃紧,可用于发展建设方面的公共财政极其有限,政策支持的资金瓶颈十分突出。

  经济发展离不开人才培养与。养生养老绿色产业作为一种新型经济形态,在丽水市进行建立与发展壮大需要与之匹配的人才作为支撑。截止2015年,丽水市共有医疗卫生机构344个,卫生技术人员17237名,卫生事业取得较大发展,但与居民日益多样化的消费需求和养老现实相比,丽水市技能熟练的产业工人与高素质的管理人才仍然相对短缺。

  丽水市绿色产业总体仍处于起步阶段,其总量提升空间巨大。但其格局仍为点状的、局部的、低水平的发展状态,品牌意识较弱,产业中介服务较为欠缺,大规模的绿色生产业信息流、投资流、人才流尚未凝聚;优势资源产业化程度不够,如铁皮石斛、厚朴等中药材的深度加工不够,作为浙江省的中药材大市,现种植的中药材共有60余种,种植面积达237600亩,这些中医药资源没有得到充分开发利用。

  再如医药制造业集中在低附加值制造领域,产业结构层次较低,基因药物、生物工程育种等先进技术含量高的医药产业所占份额偏少;在健康养生食品方面,产业组织化、癫痫做微创手术大约多少钱市场化程度不足,许多健康食品尚处于售卖原材料阶段,高技术研发应用不足,难以适应居民对功能性健康食品的需求;其它如老年健康产业,如老年人用品、老年人益智类玩具等的发展仍处于探索阶段。

  通过调研,在丽水市,品牌建设还存在着品牌的意识不足,品牌培育不够,品牌应用不足等问题。

  健康养生绿色产业关系到居民的生命健康质量,是涉及社会和谐安康和经济持续发展的重要产业,政策引导与产业技术标准必不可少。发达国家的养生产业都有严格而系统的质量安全、技术评定等产业规章制度。但是由于养生健康产业、绿色产业在国内尚属于新概念、新事物,全国全省都尚未建立完善的法规和制度体系,产品与服务质量参差不齐,行业规范化建设不足,这些问题都有待进行规范和体系化建设。

  以“全面布局”统领,“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念引领,以“八八战略”为总纲,坚持“绿水青山就是金山银山”两山战略指导思想,推进“绿色发展、生态惠民、科学赶超”发展主线,围绕“两富”“两美”,打造“两山”样板,争当“双区”示范为奋斗目标。以国内外具有高视角、宽视野、前瞻性的品牌战略、品牌理论为编制依据,打造具有丽水的养生城市区域品牌,实现美丽幸福新丽水。

  挖掘丽水市“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌信息内涵,提炼丽水市养生养老的独特价值。

  创建品牌战略系统,塑造良好的品牌形象,打响丽水 “中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌,扩大品牌知名度和影响力。

  构建绿色产业体系,对丽水 “中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌进行高效利用。

  2016-2017年,完成丽水市“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌推广的顶层设计方案,并面向国内外正式推出,努力打造一个在国内外享有较高知名度和影响力的丽水市养生养老整体品牌形象,打响知名度并提升其美誉度。

  2017-2020年,品牌美誉度稳固与提高阶段,在此阶段要寻求“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌与丽水各行业各品牌产品的最佳切入点,依托中国长寿之乡绿色产业发展联盟平台实现用“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌将丽水现有的特色绿色产业、现有其他产业品牌商品统领和串联,到2020年,最终“中国长寿之乡”产品品牌体系初步建成,并在目标核心市场形成广泛的品牌影响力和品牌核心竞争力。

  经济水平的发展,人民的消费需求日趋多样化,丽水市作为中国第一个地级市长寿之乡,无论是自然环境的独特性历史文化的传承性,都具有显著的区域特征,积极打造“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌,不仅可以成为丽水市一方水土的最佳代言人,有助于消费者识别,满足消费心理需求,也将对丽水市的城市品牌建设有诸多裨益,对区域内的其他品牌起到高屋建瓴、统一整合的作用。

  “中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌,坚持“创新、协调、绿色、开发、共享”五大发展理念,以丽水生态自然条件为基础,涵盖生态旅游业、生态精品农业、其他健康产业等产业体系,打造“两山”样板,争当“双区”示范,建设美丽幸福新丽水。

  对丽水的生态价值、文化价值、物质价值、机制价值、气候价值、品牌价值等系列价值链进行有效提炼、有机整合。

  根据丽水现有的文化价值、物质价值、机制价值等系列价值链,结合市场环境消费取向,规划将丽水“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”公用品牌的核心消费人群界定为:追求质,追求健康生活,追求延年益寿,绿色和谐生活,有一定的知识水平和消费话语权的群体及所有当地的居民。

  该品牌是整个丽水生态绿色产业如生态旅游服务产品、生态精品农产品、养生养老产品、生物医药产品、健康产品通过构建品牌价值链,实现产品溢价,提升产品附加值,提升整个丽水生态绿色产业的基础;是链接丽水生态绿色产品的生产者与经销商,链接产品与消费者的强有力的纽带;是整合丽水市绿色产业的有效整合工具。“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”是对丽水绿色产业的有力支持和保障。

  品牌口号是品牌名称之外最传播工具和识别标志。它须与品牌基调保持一致,拓展延伸品牌内涵,顺应消费特征,保持与市场的关联性,以及与消费者的互动性。品牌的口号须源于传统文脉,区域战略目标和区域一直以来的城市形象,要具有稳定性,轻易改变。“秀山丽水,养生福地,长寿之乡”这一区域品牌形象是经过多年的实践,及众多智慧的结晶,同时这一形象已持续稳定的被固化,“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌宣传口号应沿袭此区域形象口号。同时,为不同的宣传需要,针对不同的细分市场提出多元化宣传口号。

  品牌形象在品牌形象塑造和推广过程中占有很重要的地位,它是直接而让人们感知品牌形象的有效途径。品牌视觉符号由品牌标志、名称、图形、色彩组合而成,标志是品牌视觉形象中的核心要素,它通过简洁、易记,意义明晰的视觉造型,承担着品牌主题内涵的传播任务。因此在品牌推广中首要的任务就是建立品牌形象符号。

  “中国长寿之乡”品牌的形象符号采用由中国老年学学会授权,且与中国长寿乡绿色产业联盟共用同一形象符号,这是一个国字号的形象符号,与其它中国长寿之乡相比,更有其性和影响力的优势。

  “中国气候养生之乡”品牌目前没有相应的形象符号,设置相应形象鲜明及颇具权威的形象符号,起到更为有效和鲜明的宣传效果。

  品牌的结构体系以丽水“中国长寿之乡”品牌覆盖丽水市、整合丽水全区域、全产业、全品类的绿色产业区域公用品牌,其与已存在的各县域公用品牌、企业品牌、产品品牌之间,形成相对稳定的品牌结构体系。

  其中“中国长寿之乡”为这一区域公用母品牌,涵盖区域公各个产业的子品牌、渠道子品牌及生产商品牌、经销商品牌、产品品牌等构成三级母子品牌。

  “中国气候养生之乡”品牌是“中国长寿之乡品牌”及已存在的一些相关县域公用品牌、企业品牌的重要支撑。

  以“中国长寿之乡”为母品牌,集中资源力量,全力推动丽水绿色生态区域公用品牌的发展;“中国长寿之乡”品牌吸纳区域子品牌,扶持各区县已有的区域公用品牌发展;吸纳渠道子品牌,借助各渠道商构建“中国长寿之乡”品牌的渠道体系;吸纳区域内生态旅游服务产品品牌,农产品生产商品牌、健康产业产品品牌,文化产业产品品牌和其他绿色产业等品牌来提升企业积极性,带动域内企业发展;吸纳经销商品牌,借助经销商力量拓展销售。

  “中国气候养生之乡”作为区域相关子品牌的重要支撑,如生态旅游服务产品品牌,农产品生产商品牌、民宿经济等都离不开丽水特殊宜人的气候,全力推动丽水绿色生态区域公用品牌的发展来提升相关产业知名度,带动域内企业发展;吸纳经销商品牌,借助经销商力量拓展销售。

  1.产业共容。生态旅游业、生态精品农业、生物医药、健康产业等绿色产业都将在“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌下,通过制定品牌产品体系标准,实施准入制度,保障中国长寿之乡品牌下服务和产品的品质。在符号运用、包装设计等方面,与“丽水山耕”旗下产品,与青瓷、竹炭、木器、竹具等当地产品进行有机融合。

  2.文化共融。中国长寿之乡与丽水本土传统历史文化融合、共同推广。例如,畲乡文化、华侨文化、剑瓷文化、石雕文化、摄影文化、茶文化、黄帝文化、廊桥文化、香菇文化、汤显祖文化、好川文化等。

  3.节庆共度。参与、融入旅游、文化、农产品等节庆,将丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生”品牌与中国·丽水国际摄影文化节、龙泉青瓷·龙泉宝剑文化旅游节、青田石雕文化节、云和木制玩具文化节、庆元香菇文化节、缙云黄帝文化节、遂昌汤显祖文化节、松阳茶叶节、景宁中国畲乡三月三、华侨大会等节庆活动紧密链接,资源共享。在渠道、媒介、采购、物流、扶持政策等资源方面,实现“中国长寿之乡”“中国气候养生”品牌与丽水市城市旅游形象、各区县区域品牌等的共享共惠。

  结合“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌的品牌定位、产品特征及各类资源的融合利用,主要以线上订购和线下体验大渠道:

  “电商化”是本规划的战略重点之一,是丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”区域公用品牌发展的突破口,亦是消费者消费习惯的发展趋势。电子商务不仅能够节约品牌建设成本,亦是顺应市场环境的趋势之选。以遂昌电子商务协会为代表的丽水电子商务以及在淘宝网“特色中国”频道开设的“丽水馆”,已为丽水长寿之乡品牌的“电商化”打下了坚实基础。

  通过开设网络旗舰店、依托中国长寿之乡绿色产业联盟建设的信息化平台,电子商务交易平台用以销售各个长寿之乡的绿色养生养老产品和相关服务;会员企业服务平台,以会员服务、信息咨询和沟通联系为主及保障产品质量安全的追溯这三个平台来打造“长寿之乡”数字品牌。电子商务渠道将作为“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌的第一渠道,协同其它相关渠道,共同推动品牌发展。

  丽水拥有众多情优美的自然山水景区,有4A级景区19家,旅游综合体项目和高等级景区(省级旅游度假区)如瓯江生态旅游景区、千峡湖旅游综合区、龙泉剑瓷文化综合体、自驾车营地、丽水瓯江情旅游度假区、景宁畲族风情旅游度假区、遂昌黄金省级旅游度假区、松阳田园风情旅游度假区及众多乡村旅游示范村等。以此为依托,形成三大平台生态旅游景区、养生(养老)基地、养生乡村等,使消费者们综合感受丽水“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”的气候、空气、水、健康食品的魅力。

  建设“中国长寿之乡”养生(老)产品体验营销中心。以北京、上海、杭州等一线城市为目标,选择合适的场地,建设线下“中国长寿之乡”绿色产品的体验中心,打造集产品体验、产品营销、活动推广、物流中转、电子商务、培训基地、文化创意、金融合作等功能为一体的大型线下固定式的推广平台

  依托这些平台,可消费者提供食用菌、森林产品、特色水产品、保健中药材等养生产品;开展特色工艺文化体验、地方特色文化表演、文化创意、文化会展等传统养生文化和养生经验交流活动。让消费者直观感受“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”的品牌内涵,拉近两者之间的距离,提升品牌好感度。

  挖掘丽水成为“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”的自然环境因素,包括气象信息、水土信息、植被信息、其他环境信息,对外推广丽水市优越的生态自然景观资源。山地景观上,有浙江第一、第二高峰之称的龙泉凤阳山、庆元百山祖等;水文景观上,有“华东漓江”之称的瓯江,拥有71平方千米的千峡湖、43.6平方千米的云和湖、5.6平方千米的南明湖等风光秀丽的人工湖泊等。优越的生态条件造就了丽水宜居、宜游、宜业的特质,为丽水市人民提供了理想的生活环境。

  丰富的养生动植物资源为丽水人民的生产生活和健康长寿奠定了坚实的物质基础,丽水市养生资源种类繁多、品种齐全。在养生药膳上,丽水市人工种植中药材历史悠久,是厚朴、元胡、茯苓、白芍等名贵中药的主要产区;在农副产品上,境内可供食用的野生植物有650多种,拥有竹笋、山茶油、干果(板栗、香榧)、猕猴桃等4类可食林产品系列。通过对养生资源的宣传,提高丽水市绿色长寿产品的知名度,实现产品溢价。

  丽水地处山区,历史上曾长期处于社会生产力低下、生存条件艰苦的落后状态,千百年来人们聚族而居、刀耕火种,过着耕读传家、邻里和睦的田园生活,保持了热情淳朴、刚毅坚韧、敬老爱老的道德传统。同时,丽水自然环境优越,是历代道家清修的圣地,众多道教宗师长期在丽水生长、生活,也把“清静无为”、“返璞归真”、“道法自然”等养生思想根植于这片土地,形成特色鲜明的养生养老文化,产生深远的影响。

  丽水的每个县都有别具风格的美景、灿烂的历史和文化,无论去哪里,都有一番独特的风景和体验。在丽水,你不仅能感受到极具地方特色的文化表演、文化创意、文化会展等,更能体验到浓郁的农耕文化。随着工业发展、城市化推进,农村生活已渐渐离我们远去,体验农村生活成为都市游客喜爱的活动内容。提着精致的果篮,采摘新鲜的蔬果;戴上斗笠、披着蓑衣,于和风细雨中穿梭于田间从事农事劳动;穿上颇具特色的畲族服装,参与体验独特的畲族婚俗。在秀山丽水中感悟自然山水和民风民俗,以达怡情养性之目的。

  丽水市非常重视发展生态绿色经济,在获评“中国长寿之乡”这项荣誉之后,推广利用好这张金名片,推动加强经济发展和生态文明建设,丽水市一直都在积极探索推进。围绕“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”这金字招牌,发展生态旅游业、生物医药、新材料、健康产业四川癫痫病治疗哪家医院好、文化产业、生态精品农业、+N等绿色产业,依托旅游景区、养生(养老)基地、养生乡村三大平台发展养生长寿体验经济,由品牌转化为绿色产业经济,成为丽水践行“绿水青山就是金山银山”有效实践。

  生态是丽水最大的优势,也为发展绿色经济奠定了坚实基础。近年来,丽水市生态文明建设、坚持“绿色发展”之路有目共睹,走在全省前列,创下多个全国之最,为全省乃至全国山区跨越式发展积累了有益经验。一是将高品质的生态环境作为稀缺要素和重要生产力,有力引导经济社会快速发展。二是在绿色发展实践中,不走拼资源、拼环境的老路,较好地处理了“金山银山”和“绿水青山”的关系,积极促进经济生态化、生态经济化。三是本着保护和发展并举的原则,按照“创业富民,创新强市”要求,培育产业、功能、后劲、特色,把人文和自然进行有机结合,打造瓯江绿谷文化。

  品牌知名度建设与推广阶段导入期可以理解为品牌的导入期,是一个全新的起点。导入期最典型的是:目标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择。

  这一阶段应以战术性推广策略为主,以战略性推广策略为辅。在品牌导入期,提高品牌的知晓度依赖于其所依附的产品,只有产品的知晓度提高了,品牌的知晓度才能提高。因此,这一阶段应以战术性推广策略促进产品知晓度提高为主,同时除了考虑“知名度”问题,还,适时地运用战略性推广策略。

  此阶段要以政府为主导,加强区域形象营销,推出丽水“中国长寿之乡”及“中国气候养生之乡”品牌。让公众对此品牌有广大的知名度。

  这一阶段可以理解为品牌知名期、维护与完善期。经过品牌前期知名度的推广,可以说品牌已进入知名期了。这一阶段就面临着对“知名度”进行维护和完善的问题。在这一阶段,对品牌的宣传维护和利用就应站在战略高度,传播、维护和完善良好的品牌形象,不断提高和维护目标公众对品牌的忠诚程度。

  锁定专业类、养生休闲类主流权威媒体,以丽水市绿色产业发展为核心,围绕“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌,联合多家媒体开展系列深度报道,采用新闻化、典型化、专业化相结合的推广策略,实现三化联动推广向公众全方位展示“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”的自然、人文等生态优势和相关产业信息。

  (1)权威媒体书刊领衔推出:以“中国长寿之乡”品牌为核心,围绕“长寿之乡人物”、“长寿之乡环境”、“长寿之乡产业”、“长寿之乡产品”、“长寿之乡文化”和“长寿之乡家庭”等开展系列报道和书刊。与相关杂志媒体合作,并将“长寿”元素融入杂志社主办的一些公益性活动及采风和宣传活动中。自创刊物进行相关资讯稳定持续宣传。

  (2)电视媒体宣传:以央视、各大卫视、丽水市县级电视台多级宣传平台,以“中国气候养生之乡”品牌为核心围绕“气候与养生”“气候与精品农业”“中国特有气象景观”等进行品牌宣传,开展 “美丽中国寿乡行”、“医学专家寿乡行”的等系列节目报道。与旅游、精品农业,特色民宿等相关绿色经济等进行有效资源整合,形成整体形象进行宣传,增强丽水城市形象的知名度和美誉度,提升品牌影响力。

  (3)。根据受众消费群体偏好,利用互联网以及自媒体进行。建立专业网站、期刊、微信公众号加强长寿文化、绿色产业、气候养生信息的宣传,对“中国长寿之乡”进行网页主题设计,整合旅游、农业、文化、气象等部门网页信息,客观、全面地呈现“中国长寿之乡”绿色产业及相关产品,全面呈现“中国气候养生之乡”独特的气象景观、独特舒适的度假气候村落形象、及相关的特色精品农产品等内容。凭借微信公众、新浪等的大量精准粉丝进行推广,提供用户需要的信息,推广的信息产品,从而实现点对点的营销。

  (4)建设智慧服务平台。在逐渐成熟的移动互联网时代,人们的交流方式不断发生着变化。智慧服务平台,深刻改变着人们的生活,成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设智慧服务平台,构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。

  搭建丽水“中国长寿之乡”和 “中国气候养生之乡”的智慧服务平台,深度挖掘丽水“中国长寿之乡” 和 “中国气候养生之乡”的价值,让潜在受众了解相关服务项目、产品等资讯。打造“中国长寿之乡”和 “中国气候养生之乡”网络宣传的主窗口和提供从信息查询到自制攻略到线上预订到线下服务的“一站式一条龙综合服务”

  (5)在地体验推广。在本地依托以下平台:生态旅游景区、养生(养老)基地、养生乡村及文化产业园区、特色小镇,新兴业态如农家乐综合体、民宿等载体使消费者们综合感受丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”的气候、空气、水、景色的魅力,提供食用菌、森林产品、特色水产品、保健中药材等养生产品;开展特色工艺文化体验、地方特色文化表演、文化创意、文化会展等传统养生文化和养生经验交流活动;在特色小镇建设过程中,既要围绕七大产业和历史经典产业,又要融入丽水氧吧、养生、健康、温泉、中草药、长寿等特色元素。让消费者直观感受“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌内涵,拉近两者之间的距离,提升品牌好感度。

  在外地建立“中国长寿之乡”养生(老)名优产品体验营销中心和展示博览中心,提供食用菌、森林产品、特色水产品、保健中药材等养生产品的体验和展示。

  (6)公共关系推广。对长三角、周边省市重点区域市场进行重点宣传推广,深入社区,进行针对性宣传。随着丽水“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”品牌在甚至在全国的品牌知名度都得到了不断提高、渗透率不断加强的同时,要拥有更高的国际视野,打好“侨乡牌”。丽水的青田县是著名的华侨之乡、石雕之乡、名人之乡,企业家委员会依托青田县有30多万旅居世界各地的华侨,每年有大量的农特产品销往国外的华侨优势,依托“青田侨乡进口商品城”崛起的集聚效应及“欧洲小镇”的规划建设,结合当地政府相关企业单位联合开发中国长寿之乡养生(老)名优产品出口集散中心,一方面,建设平台,吸引华侨参与丽水市养生养老品牌建设,引导其进行经济建设。另一方面,借助侨乡资源,提高“中国长寿之乡”和“中国气候养生之乡”品牌的知名度,使“丽水长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌走出国门,走向国际化。

  要打响丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌第二个不容忽视的任务就是相关产品的推出,在中国老年学和老年医学学会授予中国长寿之乡绿色产业发展联盟使用“寿”字商标的基础上,依托丽水市是中国长寿之乡绿色产业发展联盟副理事长和联盟秘书处所在地单位的优势便利条件,整合丽水全区域、全产业、全品类的绿色产业产品,积极将其纳入“寿”字商标名下,形成稳定丰富基本涵盖养生养老产业的农产品、医疗保健产品,旅游产品等各个方面的产品体系,进而进一步推广“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌。

  (1)旅游度假养生养老产品。丽水市山环水绕,休闲观光旅游资源丰富,特别是丽水的山区特色气候对旅游养生产品的开发有得天独厚的优势,气候本身作为一种旅游资源,可以与其他景物结合共同形成具有吸引力的某一地区的整体环境景观,丽水气候要素中气温、气压、风力等都在一定程度上影响着游客的旅游舒适度。每到炎热之季,千米高山地区依然宜人,景色清幽。

  丽水现存有471个以历史文化和生态环境取胜的古村落,占全省的七分之一,以高山避暑、养生养老、民俗风情、乡村民宿、休闲农庄为特色的农家乐综合体创建方兴未艾,目前丽水市有19个4A级景区,已创建成21条美丽乡村风景线个市级美丽乡村示范村,4个特色小镇和“丽水山居”民宿品牌。

  依托自然资源优势,以生态气候资源为保障,重点培育和打造山水生态城市游、江浙之颠森林氧吧游、浙闽水系源头滨湖游、华东科普研学游、中国养生养老体验游、江南山地民宿之旅、华东山地征服之旅等精品旅游主题产品。开发温泉养生、中(畲)医药养生、避暑养生、美食养生、森林浴养生、养生等健康旅游产品;积极开发老年旅游和养老市场,推进“候鸟式”等新兴旅游养老服务业态发展,创建一批中医药文化养生旅游示范基地、养老养生旅游示范基地,培育专业化的老年旅游服务品牌。

  (2)精品农产品。丽水丰富的山地小气候为多类型、多层次、多品种的立体农业和生态农业发展提供了有利条件,有着许多传统优质健康的精品农产品。食用菌、茶叶、水(干)果、蔬菜、中药材、笋竹、油茶等均为区内主导产业产品。并建立了银猴”茶叶、“百山祖食用菌”、“丽水山耕”等生态精品农产品区域公用品牌和共享机制。依托寿字商标,对相关农产品进行筛选、品牌包装、农产品线上线下渠道对接、农产品质量溯源体系建设等,将相关产品引入更大市场,提高精品农产品品牌的背书能力。

  (3)健康养生系列产品。得益于得天独厚的生态环境,丽水市整合服务资源、管理机制、服务内容、服务队伍,打造“六养”产业体系,即“食养、药养、水养、体养、文养、气养” “六养”产品体系是实现丽水“中国长寿之乡”品牌的重要支撑。

  (4)美丽气象产品。丽水作为一座既海也不沿边的山区小城,却一直因空气质量优秀呈“一枝独秀”。通过选取北京等大城市、桂林等旅游城市、浙江省内所有地级市三类共29个代表城市,用9项生态气候指标进行对比,对丽水休闲养生的适宜性进行了全面评价,结果显示丽水气候指标占优、生态指标领先、休闲养生指标占优,是“钻石级”休闲养生城市。

  独特的气候为“气养”发展提供了得天独厚的条件,丽水市将充分利用丰富的山地气候资源和好山好水好生态以及“华东地区天然氧吧”的独特优势,着力打造一批集休闲、养生、避暑等功能为一体的高山休闲纳凉基地和旅游风情小镇等。

  同时独特气候也形成了独特的气候景观,通过观星营地、观云台等体验独特的气象景观产品。同时在此基础上未来三年建设20个气象景观体验营地和10个气候养生示范点,充分开发利用我市优质气候资源,将“美丽气象”融入我市旅游景区的提升发展,分批分类逐步推进,开通“气象观景、气候养生研学”旅游项目或线路、大力宣传“丽水•中国气候养生之乡”名片等,服务丽水全域旅游,丰富旅游产品内容,凸显气候养生旅游特色。

  与此同时,在“互联网+”背景下,以信息化推动美丽气象建设。积极推动公共气象数据资源的开放,共建面向民生的公共气象数据资源池,实现气象数据共享应用,开发出更多的气象服务类应用产品。

  (1)开展“孝德工程”。以“爱父母、敬老人”为主题的“孝德工程”,每年组织评选“二十四孝贤”,并给予一定的精神与物质奖励。

  (2)每年开展“十大和谐家庭”评选活动。营造和谐的家庭氛围,每年开展“百岁父母”评选活动,对孝敬老人的家庭给予一定的物质和精神奖励。

  (3)开展“敬老活动”。定期登门为长寿老人祝寿,们送去温暖。财政条件允许情况下,率先安排高龄补贴资金。

  (1)丽水国际长寿养生文化旅游节。与长寿之乡联盟下属会员联合,主会场设在丽水,其它作为分会场同步进行。活动时间一个月,除共同活动外,各地单独策划精彩纷呈节目。此举有助于和现成的平台嫁接,迅速提升丽水长寿养生旅游知名度。

  (2)千叟宴。千叟宴始于康熙、盛于乾隆时期。千叟宴得名自康熙七言律《千叟宴》。千叟宴一般是为显示治国有方,太平盛世,并表示对老人的关怀与尊敬。清朝共举办过四次“千叟宴”,规模自几百人至7000人不等,参加者年龄最低为65岁以上。千叟宴上每桌共有十道菜,每道菜与一个乡镇及特产有关,有详细菜谱可查。向上级申请,在重要周年庆和活动期间,在丽水或全国合适的地点,恢复举行“千叟宴”,参与者为各领域有突出贡献、年龄在80岁以上的代表性老人或全国各地80岁以上老人代表,菜品主要是丽水本地餐饮。

  (3)举办重阳登山节、老人欢庆节等。通过中国老年学会,组织全国老年人于重阳节进行登山活动或策划全国范围内“老人欢庆节”,邀请身体健康,多才多艺,在领域内有一定成就的名人到丽水登山、养生和讲学交流。同时在全国范围内设置幸运老人,只要身体健康许可,即可有机会获得免费参加丽水的老人欢庆节。

  (4)举办气候万千摄影节。以丽水独特的气候景观为主题,开展摄影节,从各个角度展现丽水的美和气候的独特。

  (5)举办富有浓郁丽水乡土气息的文艺演出或出资邀请央视做一期与丽水相关的节目。借以宣传丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌。

  (1)积极组团参加国内外促销会、旅游交易推介会、丽水生态精品农博会等博览会、长寿之乡联盟大会等。借助这些平台,联合举办“长寿丽水,幸福丽水,养生丽水”驻马店治疗癫痫医院哪家好品牌推介会,以中国长寿之乡绿色产业作为区域推介重点同时进旅游、精品农业、特色民宿等其他推介。通过电视、电影、纸媒等各种媒体以及公交、地铁、机场等广告媒介大力宣传,提高丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”知名度。

  (2)积极与企业建立联系,签订战略合作协议,共同建设中国长寿之乡品牌,服务追求健康养生生活的广大城乡居民,推动寿乡地区加快发展。

  为维持品牌的知名度和拓展品牌的美誉度,此阶段要持续提升区域形象营销系统,工作具体可以采取以下措施:

  持续并加大对品牌的宣传推广力度,巩固母品牌的知名度、拓展美誉度,提高品牌忠诚度。

  持续综合利用报纸、广播、电视、互联网等媒体进行广告或形象片的宣传,举办各种推介会、招商洽谈会、商品交易会、产品博览会、展销会、产品节和新闻发布会、研究会等,宣传丽水“中国长寿之乡”、“中国气候养生之乡”品牌和产品,推广养生文化和体验,广泛建立品牌美誉度。

  从区域文化着手,宣传区域特色,并把特色融入产业之中,成为区域的特色名片。除了对第一段各种宣传、活动的持续,可通过举办以下活动突出品牌特性。

  (1)举办国际高端论坛。邀请世界医学专家、国际自然医学会、中国老年学会等研究机构专家,以及国内外长寿之乡有关领导、专家来丽水举办国际高端论坛。

  议题设置上积极衔接国家重大发展战略,围绕长寿理论和绿色经济研究、气象景观和气候养生体验建设、可持续发展、生态扶贫、生态治理、生态教育、绿色金融、绿色产业发展等重大议题进行深入研讨和务实交流。并在论坛期间举办绿色博览会,展会涉及“医、养、健、管”四大领域,“健康养生、健康医药、健康养老、健康医疗、健康运动、健康药食材”六大产业为主要内容,展会成员以寿乡联盟企业家委员会为主。

  这一论坛作为一个交流平台,要常设,每年或每两年定期组织召开。研讨成果要公开发表。

  (2)开展各种评比认定活动。如“寿星风采系列比赛”、“十佳百岁老人”,“中国长寿之乡著名乡贤人物”评选,对获选者组织他们乘火车进京城;整理他们相关材料,在沿途城市停留并大力宣传;请中国摄影家协会支持,在全国范围内,组织开展寿星风采摄影比赛。

  “中国长寿之乡特色服务业(旅游服务、养生服务、文化服务等)示范县(市、区)”、“中国长寿之乡乡愁体验基地”、“中国长寿之乡养生(老)名优产品”、“中国长寿之乡绿色名优产品”等评选认定活动。

  为进一步凸显“中国气候养生之乡”品牌内涵和价值,可进行十佳观云台和十佳观星营地等评选。

  (3)影视剧创作与拍摄。与影视公司合作,以丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”文化内涵为题材,进行剧本创作、影视剧拍摄,如《越国公叶法善》、《汤显祖与牡丹亭》、《鼎湖峰传奇之黄帝飞升》、《盘瓠王歌》、《大美丽水》等影视剧作。

  (4)开展“气候、养生、长寿”相关培训和社区教育活动。与浙江中医药大学、丽水学院、丽水职业技术学院等高校合作,聘请专家学者,开展进社区、乡村开展健康咨询、电商、产业培育发展、服务技能等系列培训教育活动,宣传健康养生绿色生活理念和提升相关产业培育及服务技能。

  (1)做好“寿”字商标的运用。依托中国长寿之乡绿色产业发展联盟全国性“寿”字商标,根据联盟开展养生(老)名优产品认定要求,积极将丽水相关养生(老)绿色产业相关的地域品牌和产品纳入 “寿”字商标产品体系,涵盖养生养(老)产业的农产品、医疗保健、旅游开发等各个方面,实现区域性品牌成为全国性的品牌的转变。

  (2)协调多重母子品牌关系,形成品牌架构。在此阶段要积极引导地方企业和行业协会参与其中。政府要在区域经济建设的宏观层面上理清思路和理顺机制,加强宏观引导和推动,完善有关机制,制定相应的政策措施。

  (3)加强品牌下相关产品质量监管与品牌监管,严控产品质量,开发建设中国长寿之乡养生(老)名优产品质量安全追溯管理平台等监管体系。严防假冒伪劣,加大“寿”字商标的品牌保护力度。

  (4)完成“中国长寿之乡”“气候养生之乡”区域品牌的特色产品体系建设、渠道体系、监管体系、经营组织体系等品牌相关基础建设;与企业合作,签订战略合作合作协议,建立品牌联合协会,在品牌协会的指导与协调下,在区域经济中选择特色较为明显的产业发展产业集群,进行进一步的产品完善建设和品牌建设推广工作。

  根据“中国长寿之乡”品牌个性及其品牌内涵,结合浙江省及丽水市主导的产业体系,将品牌旗下的产品归类、划分为7个产业大类,即生态旅游业、生物医药、新材料、健康产业、文化产业、生态精品农业、+N绿色产业等。独特的气候和“中国气候养生之乡”品牌是生态旅游业,生态精品农业等相关产业的重要支撑和保障。

  丽水市山环水绕,乡村休闲旅游资源丰富,每到炎热之季,千米高山地区依然凉爽宜人,景色清幽。近年来,丽水发挥山区自然植被茂密、空气清新、气候凉爽等环境优势,有效利用现有旅游资源,大力开发高山避暑休闲养生旅游。

  在当前创建“国家全域旅游示范区”工作中,着力在整体规划布局、产业体系构建、综合统筹管理、整体营销推广上积极作为,促进旅游产业全区域、全要素、全产业链发展,进一步优化全域旅游发展空间布局,突出中心城市的综合功能,以旅游全域化串联起中心城市、县、乡镇、村和景区,形成“一心、一轴、五级”空间格局,构建全域化、集群化、网络化、产业化的发展格局。

  依托“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌,建设丽水特色旅游资源产品体系。

  立足于特色自然资源开发的度假养生产品,主要有生态山水城市休闲度假产品、江浙之颠森林氧吧休闲度假产品、浙闽水系源头湖泊休闲度假产品、华东亚热带植物科普研学度假产品、中国东部国家竹海公园养生度假产品、山地自驾房车营地旅游度假产品等。

  生态山水城市休闲度假产品的开发主要依托于莲都区内的山水自然资源,以瓯江(市区)沿岸景观为主体,整合古堰画乡、九龙国家湿地公园、南明湖等三大板块,打造覆盖水、陆、空的立体旅游产品;江浙之颠森林氧吧休闲度假产品要依托于龙泉山、百山祖等景区,积极创建国家生态旅游示范区,不断完善休闲度假旅游配套设施,打造一批集休闲、养生、避暑、度假等功能为一体的休闲度假基地;浙闽水系源头湖泊休闲度假产品的开发要以千峡湖、云和湖、湖山等重点景区为依托,实施精品化、品牌化战略,引进大型旅游综合体,大力发展精品度假、主题、乡村民宿酒店,丰富旅游度假业态。

  东亚热带植物科普研学度假产品的开发要注重中小学、高等院校、旅游企业、政府部门的协作配合,开发若干分年龄、分主题、分季节的研学旅游产品,做好亚热带植物博物馆、种植园、体验馆等配套建设,做好该类产品与体育、文化、红色等旅游产品联合开发;中国东部国家竹海公园养生度假产品的开发要依托于丽水·世界竹海公园景区,打造以运动休闲、自驾越野、生态度假、文化体验为主,竹海观光为辅的旅游综合产品体系;培育山地自驾房车营地旅游度假产品首先要加快自驾营地、房车营地等配套体系开发,积极培育“高铁+自驾游”旅游业态,在浙皖闽赣四省交界区域设计自驾专项旅游产品体系和若干精品旅游路线,加快若干主题的风景道建设步伐。

  立足于特色文化资源开发的休闲体验产品,主要有中国东部传统村落农耕文化体验产品、江南山地乡村民宿体验产品、中国畲乡民族风情体验产品、中国侨乡欧陆风情体验产品、中国剑瓷非遗文化体验产品、中国摄影之乡采风体验产品、浙西南红色旅游体验产品、华东农林特产购物体验产品等。

  中国东部传统村落农耕文化体验产品的开发要坚持特色化、精品化、生态化、体验化开发方向,将乡村地域文化与生态自然景观有机整合,完善乡村旅游商业接待基础设施;江南山地乡村民宿体验产品的开发要以美丽宜居示范村试点村建设为契机,在遂昌、松阳、龙泉、青田等地打造一批独具特色的江南养生民宿品牌,保护好以缙云河阳、松阳等地为代表的江南古村落群,“村村有亮点”;中国畲乡民族风情体验产品的开发要以“养生畲乡”为特色,全域化发展畲乡文化养生旅游产品,重点发展畲药食疗养生产业,加快景宁畲族风情旅游度假区软硬件,加快畲族文化旅游产品与体育、康体、研学、商务等融合发展;中国侨乡欧陆风情体验产品的开发要以“欧陆风情、侨乡文化”为特色,着力打造青田欧陆风情文化特色街,积极推动千峡湖休闲度假旅游产品、石门洞生态旅游产品与石雕文化、华侨文化等旅游产品联合开发,重点发展温泉养生、康体健身、家庭亲子等旅游产品。

  中国剑瓷非遗文化体验产品的开发要以“剑瓷文化”为特色,重点打造青瓷小镇、宝剑小镇,将其建设为高品质的以青瓷、宝剑元素为主题的文化创意旅游综合体,大力开发龙泉窑文化旅游产品,积极打造“丝路源”文化品牌;中国摄影之乡采风体验产品的开发要注重突出四季、婚礼、时尚、科技主题,利用好梯田、云雾、古民居、森林、竹林等自然人文资源,打造画面感强的摄影专属空间,积极与高校、影楼、摄影协会等联合建立摄影基地,不定期邀请名人、媒体平台进行宣传;浙西南红色旅游体验产品的开发要结合声光电等高科技、时尚元素,创新红色旅游产品展出形式,加快红色旅游与体育、生态、农业、科技等融合,重构红色旅游解说系统。华东农林特产购物体验产品的开发要以丽水美食品牌化发展为方向,推出绿色养生的丽水菜系,规划建设一批时尚餐饮美食综合体、街区和美食小镇、美食村庄,打造集体验、参观、培训、就餐等于一体的丽水餐饮博物馆,加快对缙云烧饼、缙云麻鸭、景宁乌饭等地方美食和青田咖啡等特色餐饮整体策划包装,形成餐饮品牌效应,挖掘好庆元食用菌、云和有机鱼、景宁笋干、龙泉高山土豆等当地原生态食材。

  结合原地理标志和证明商标生态精品农产品,以“丽水山耕”乡村旅游商品品牌培育为重点,开发、生产、销售具有本土特色的旅游商品,积极将相关产品纳入 “寿”字商标系列产品,提升其知名度和品牌号召力。引导促进农、林、渔业等特色农产品丽水市旅游业发展“十三五”规划的旅游商品化,开发特色旅游地商品,着力打造丽水生态产品物游。

  丽水丰富的山地小气候是多类型、多层次、多品种的立体农业和生态农业发展的有利条件,为发展生态精品农业提供了广阔空间。

  (1)将原有的地理标志和证明商标生态精品农产品纳入“长寿之乡”商标品牌系列中来,更大提升其知名度增加其背书能力。

  丽水原有的“处州十珍”、“绿谷十佳畜产品”以及“丽水香茶”等特色区域公共品牌已具有了一定的市场影响力,同时还有一批市场效益好、知名度较高的县(市、区)区域公共品牌和企业品牌及传统品牌如庆元香菇、处州白莲、遂昌菊米、云和雪梨、缙云麻鸭、龙泉灵芝、景宁惠明茶、青田田鱼、松阳银猴等,要优先发展培育这些品牌,将其率先纳入到“中国长寿之乡”品牌中的“寿”字商标产品系列中来。

  (2)与生态休闲养生农业紧密融合,依托“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌,凸显其休闲养生功能。

  在以“发展特色产业、拓展农业功能、展示农耕文化、开发农业旅游”为主线,以打造“浙江绿谷农业休闲养生品牌”为重点,注重开发农业生态休闲养生功能,积极发展农家乐型、农庄经济型、园区农业型、特色产业型、自然人文景观型等多种形态休闲养生农业产业的发展思路指导下,充分依托利用“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌,在系列丽水特色农业国字号特色精品园、特色农业休闲观光园等项目产品的建设推广中与“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌紧密融合。

  丽水历史悠久,人文底蕴深厚,是浙西南政治、经济、文化中心。于遂昌县三仁乡好川村岭头岗的好川文化距今有4000年之久,东汉建安四年(公元199年)松阳就已经建县,为处州建制之始,隋开皇九年(公元589年)置处州,因“处士星见于分野”而得名,唐武德四年(公元621年)领括苍、丽水县(丽水之名始见于此)。由于地处山区,当时生存条件十分艰苦,人们聚族而居,过着耕读传家田园生活。这种温馨和睦的乡村生活不仅培育了热情淳朴、刚毅坚韧、敬老爱老的道德传统,而且形成就了剑瓷文化、石雕文化、华侨文化、黄帝文化、廊桥文化、畲族文化、汤显祖文化等特色鲜明的地域文化,人文景观、遗物古迹也不胜枚举,新石器晚期的遂昌好川文化遗址、宋代中国五大名窑之一的龙泉青瓷哥窑遗迹、1500年历史的古代水利工程通济堰、建于北宋时期的松阳延庆寺斜塔、始建于东晋素有“北陵南祠”之“南祠”的黄帝祠宇、具有极高人文艺术价值的古代摩崖石刻等。

  文化产业布太原治疗癫痫医院局和发展与“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌紧密结合。

  丽水的缙云、遂昌、松阳三县以及莲都区部分区域,集中体现了丽水生态景观的优势,依托神龙谷森林景区、箬寮原始林景区、卯山景区、仙都景区、古堰画乡等重要节点及沿途秀丽风光,构筑了丽水北部生态休闲文化产业带。这一区域的文化产业发展要紧密和“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌相结合,依托深厚的文化底蕴,品牌的号召力,着力突出“秀山丽水,养生福地,长寿之乡”的品牌内涵,重点开发以“生态、休闲、养生”为主题的文化旅游精品路线和高端旅游项目;分布于该产业带的遂昌南尖岩“国际摄影创作基地”、松阳以寨头摄影休闲园为中心的十大摄影基地、缙云仙都“天然摄影棚”等和各写生基地的建设,以“影视拍摄服务”为核心的广播电视电影服务业。

  在九大文化产业区块布局中,市区的丽水瓯江风情旅游度假区开发以“生态、休闲、文化、养生”为主题,特色城市温泉项目等的建设与开发;云和结合云和湖文化产业发展区、云和梯田文化产业发展区、农耕文化产业基地、养生文化产业基地等,推动生态养生游;庆元依托百山祖、巾子峰国家森林公园、大济历史文化村、月山古村落、西洋殿、竹口窑址等载体,以独特的自然生态资源及丰富的人文风情,着力打造华东生态休闲养生旅游度假胜地;缙云以仙都黄帝温泉谷开发为突破口,以国家级非物质文化遗产“仙都轩辕氏祭典”活动为载体,深入挖掘优势养生资源和黄帝养生文化,以“品位文化,怡然养神”为养生特点,大力发展黄帝文化养生产业,进一步挖掘道教、佛教等宗教文化,开发宗教文化旅游产品;松阳依托“千年古县·田园松阳”优美的田园风光和悠久的农耕文化、道教文化、古建筑文化、民俗文化、茶文化资源发展写生摄影养生产业;景宁依托畲医畲药、山水温泉、畲家美食、乡村梯田、古民居、惠明茶园等独特资源,大力发展打造集休闲度假、康体保健疗养于一体的山寨农庄养生业。

  生态文化体验区建设与“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌紧密融合。

  依托丽水各县不同区域文化特点,进一步打造独具特色的文化体验区,与“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌建设相辅相成。

  ——畬乡文化体验区。建设畬乡风情特色街区,开发畬乡风味餐饮系列,开发具有畲族元素的时尚服装、饰品和工艺纪念品,开发畲族婚庆、农事和节庆习俗等体验性旅游项目。

  ——华侨文化体验区。结合乡村旅游在方山和阜山等近代华侨集聚的村落建设华侨文化体验区,城区沿瓯江继续提升咖啡、酒吧、欧陆风情街区,营造适合外地游客体验青田侨乡欧陆风情的餐饮、娱乐和购物等场所,在千峡湖环北山水域,构建以欧陆建筑风格为主的多国建筑博物馆,在滨水欧陆风情背景下体验侨乡文化。

  ——剑瓷文化体验区。以龙泉城区龙泉青瓷博物馆、大师园、国际陶艺村、宝剑文化创意等基地形成剑瓷文化体验区。

  ——石雕文化体验区。依托中国青田石雕文化景区,通过石雕博物馆、中国石雕城、山口和方山青田石矿等载体开发文化体验活动,包括历史演绎、作品欣赏,制作工艺流程参观等。

  ——香菇文化体验区。依托庆元作为中国香菇城的悠久文化资源,通过香菇博物馆、食用菌电商化等载体开发文化体验活动。

  ——汤公文化体验区。依托汤显祖世界文化名人、《牡丹亭》世界名著、昆曲世界非物质文化遗产三大世界文化品牌,融合文化与旅游,创建汤显祖文化小镇和昆曲小镇,升级汤显祖纪念馆及周边环境,开发汤公文化创意衍生产品,打造汤公文化圈。

  ——红色文化体验区。以浙西南革命根据地纪念馆、厦河爱国主义教育基地为重要节点,打造丽水全域红色文化体验区。推进黄景之律师事务所旧址、新四军办事处旧址、高井弄历史文化街区等项目建设,形成湘赣闽红色文化旅游区重要板块。

  丽水市有着得天独厚的自然条件、生态资源和深厚的文化底蕴、独具特色的人文环境,结合丽水市“195”新产业体系。围绕“长寿养生”主题,以健康产业为重点,探索发展新型绿色产业。

  扩大名贵中草药种植规模,为养生产业发展提供中草药支撑,研制畲族药酒外用或内服,充分发挥畲药在医治蛇伤、风湿、骨髓炎、骨伤、妇科病、黄疸肝炎等疾病方面的疗效作用。

  丽水市温泉资源丰富,遂昌、缙云和莲都区等地有丰富的温泉水资源,具有很好的开发前景。利用这些温泉露头,打造开发遂昌湖山温泉、遂昌大柘汤沐园、莲都石牛温泉养生基地,此外可以创建集身心共疗、养颜美容、养生休闲为一体的畲乡风情养生度假基地、缙云仙都温泉休闲养生基地、遂昌森林温泉疗养保健休闲山庄等。

  依托中心城市、县、乡镇、村和景区五级空间,以丽水“食养”“药养”“水养”“体养”“文养”“气养”等特色打造全国候鸟式栖居养生养老基地。吸引有一定经济基础且有内涵、高品位的低龄老人来丽水进行候鸟式养老。

  孩子是每个家庭的中心,近年来儿童消费和娱乐产业在消费领域变得越炙手可热,童趣经济正全面开花,孩子主导消费的新型文化,正导演出一幕幕“点石为金”的商业神迹。创新思维,延长养生经济产业链。依托城区冒险岛水世界、云和木制玩具城、龙泉青瓷小镇体验基地,拓展产品体系,使丽水不但成为老年人养生养老福地,同样也成为孩子们快乐游嬉,带来快乐健康的乐园。

  随着社会的进步,长寿者越来越多,在很多国家逐渐进入老龄化的时候,有必要重新定义“老人”。由于医疗进步和平的提高,全球人均寿命在增加,因此联合国对各个年龄阶段的定义做出了调整,大批的退休老人依然身强体壮,有着丰富的阅历,不可多得的经验或者充裕的资金。联合国大会于1991年12月16日通过《联合国老年人原则》(第46/91号决议)就提出老年人要自我充实,应能追寻充分发挥自己潜力的机会。

  丽水就是要提供这样的平台,要让老人们既能在丽水享受生活,同时也要激发他们的热情,为社会发挥余热,再次实现自我提供机会。利用精英老人们的头脑、人脉、资源创业或者指导年轻人创业,形成独特的夕阳经济产业区。

  多种多样的生物是全人类共有的宝贵财富。生物多样性维护了自然界的生态平衡,是生态系统不可缺少的组成部分,生物多样性是人类生存的基本保障。生物多样性还具有重要的科学研究价值。

  丽水处中亚热带、东海,辖区内地貌以中山丘陵为主,海洋性季风气候和丘陵山地气候在此交织,整体气候特征为四季分明、冬暖春早。平均气温7.7℃,出现严寒概率低;低海拔地区时有高温,但并不突出,近70%的山区无高温酷暑。垂直气候特征明显、山区小气候多样。垂直尺度上跨越了中亚热带、北亚热带、暖温带和中温带4个气候带。

  在这样独特的气候条件下可以探索发展“生物多样性维护”产业,建立珍贵稀有的繁殖养护基地,可以季节性的接纳全国乃至全球珍贵避暑过冬养生。让丽水不但成为人类的养生休闲福地,同时也敞开怀抱为珍稀动植物创造养生休闲基地。

  按照“统筹规划、明确责任、密切配合、全面推进”的原则,由丽水市老龄办牵头,负责对丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌建设作出总体规划。各部门以及相关社会组织要明确目标任务,落实责任,形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局,做到丽水市上下联动,目标一致,行动统一致,形成合力。

  成立丽水市养生养老品牌建设工作领导小组,负责制定丽水市养生养老品牌建设工作计划、相关奖励政策和宣传活动措施等。领导小组办公室设在市老龄办,负责日常管理协调工作。各有关部门要在品牌工作领导小组的统一领导下,各司其职,分工协作,形成合力,构建“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局,共同促进丽水市养生养老品牌发展。

  强化责任落实。各地按照优势主导产业发展规划,重点做好养生养老品牌发展规划和年度创建计划,制定目标任务,细化工作措施,分解落实工作责任。市各有关部门各司其职,各负其责,密切配合,切实做好各项服务工作,确保各项工作措施落到实处。

  加强督导检查。各部门、各地要细化工作措施,加强督导检查,定期通报督查结果,及时发现和解决养生养老品牌创建中存在的问题,确保各项政策措施落实到位,落实扶持奖励措施。

  1.鼓励企业发展绿色产业。对从事绿色旅游、绿色农业、绿色工业、绿色服务业以及绿色科技、卫生、教育等与绿色产业生产、经营、服务相关的企业,鼓励其挖掘丽水市特色养生养老产品、从事生态休闲旅游景区、生态休闲养生(养老)基地和养生乡村建设、发展生态休闲养生经济,对年销售收入首次突破亿元的企业,可给予适当奖励。

  2.鼓励学术研究。对有志于研究、开发中国长寿之乡绿色产业及其相关领域的政府部门、企业界、社会组织、高等院校、科研机构的社会各界人士,鼓励其进行关于丽水特色养生模式研究、学术创作、论文发表,并定期评选,可给予适当奖励。

  3.深化医疗、医保、医药“三医联动”改革,大力发展全民健身,建设“健康丽水”。加快发展中医药和畲医药事业。

  要注重招商引资与招才引智的有机结合,积极引进经验丰富、理念先进、业内知名的领军人才和优秀管理团队,高起点、高水平、高效率推进养生福地的打造。

  一是引进国内外著名医疗机构和高等院校,组建生态休闲养生绿色经济教育科研机构。聚集生态休闲养生绿色经济领域的一流专家进驻丽水,大批量培养生态休闲养生绿色经济专业人才,构筑高端生态休闲养生绿色经济科研平台,在生态休闲养生绿色经济领域不断地推出创新成果。定期举办高规格的休闲养生论坛、绿色产业发展论坛等,发布休闲养生权威信息,发挥论坛作为虚拟平台在日常科研中的作用。

  二是充分发挥现有高等院校和医疗机构的作用,培养生态休闲养生绿色经济高级职业人才。高素质专业化的人才队伍,是生态休闲养生绿色经济发展的重要支撑。不断改善休闲养生职业教育发展环境,确保职业教育为经济发展提供高素质人才。

  三是发挥“国际休闲养生城市”的品牌效应,吸引国内外高层次人才。“国际休闲养生城市”对高层次科技人才具有极大诱惑力,丽水应充分利用这一城市名片,吸引高层次人才前来丽水居住、工作或创业。同时,通过建设孵化器、税收优惠等政策,为高层次人才创业提供最大可能便利,提升丽水经济发展的科技含量。

  (一)“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”官方网络服务平台建设工程

  项目要点:建立一个集品牌推广、会员服务、质量追溯于一体的官方网站;开发一个相匹配的手机 app;建立完善的电子订单系统;建立完善的会员增值机制。

  项目要点:在微博、微信等平台建立官方账号进行品牌宣传活动推广;在淘宝天猫建立旗舰店,争取免费流量推广;借助网络推手在天涯、知乎等平台进行话题事件营销;在网易、新浪等门户网站购买少量硬广资源进行活动推广、会员招募。

  项目要点:继续办好丽水生态精品农博会暨中国长寿之乡养生名优产品博览会;招标或组建专业路演团队和活动推广团队;挑选重点城市重点小区周边建设中国长寿之乡养生(老)名优产品体验营销中心和产品展示博览中心,体验店以产品体验、活动推广为主,可作为物流中转站进行适当的销售;负责系列主题活动的线下媒介传播;负责相关涉及到丽水本地的消费者体验活动的落地组织。

  项目要点:依托“青田侨乡进口商品城”崛起的集聚效应及“欧洲小镇”的规划建设,和青田县政府、丽水市供销合作社等单位联合开发中国长寿之乡养生(老)名优产品出口集散中心,面向各长寿之乡招商,形成中国长寿之乡养生名优产品展示交易中心,以丰富的中国长寿之乡健康养生产品为基础,形成合力一起推广丽水“中国长寿之乡”“气候养生之乡”品牌。

  项目要点:对“寿”字商标扩注。在原有“寿”字商标使用范围基础上对“寿”字商标进行扩注,力争涵盖养生养老产业的农产品、医疗保健、旅游开发等各个方便。制定合作供应商的生产标准及分级评判标准;与合作供应商建立质量监控及追溯体系;开发官方网站和手机应用的质量追溯窗口;明确并落实监管部门的职责。

  项目要点:在重点城市进行巡回推介;进行丽水“中国长寿之乡”“气候养生之乡”品牌发布;“中国长寿之乡”绿色产业及产品;寻找上下游合作方;招商引资,吸引投资者;聘请专业媒体,围绕政府的现代务农理念等,对丽水“中国长寿之乡”“中国气候养生之乡”品牌进行权威媒体专题组合报道,提升品牌高度;聘请专家、学者,围绕“长寿理论”、“绿色产业发展”开展长寿文化、健康养生生活、绿色产业发展等学科的学术研究。

 相关文章

相关养生